Wiederkehrende Betreuung berechnen wir ab dem Tag, an dem das Briefing ausgefüllt ist, bis zum Ersten des Folgemonats oder bis Sie die Kampagne pausieren. Ein Projekt vom 17. März wird vom 17. März bis zum 1. April berechnet, fünfzehn Tage. Holen Sie die Angaben des Kunden ein, bevor Sie das Projekt öffnen, damit die Arbeit starten kann, sobald es geladen ist.
Google Ads
Google AdsWir betreuen die Google Ads.
Search-, Display-, Shopping-, Video-, lokale, Call-only-, App-, Performance-Max- und Smart-Kampagnen, unter dem Namen Ihrer Agentur. Die Anzeigen erscheinen, wenn jemand sucht, was Ihr Kunde anbietet, und im Display-Netzwerk und auf YouTube. Das Werbebudget zahlt Ihr Kunde im eigenen Google-Ads-Konto. Die Suche kann zusätzlich mit AI Max laufen.
Die Kampagnen, die Ihre Agentur verkaufen kann
Dahinter liegen Planung, Keyword-Recherche, Zielgruppen, Anzeigen und laufende Optimierung. Die Kampagne folgt dem Ziel: Verkäufe, Leads, Anrufe, Buchungen, App-Installationen oder ein Besuch im Geschäft.
- 01
Search Ads
Textanzeigen auf den Google-Ergebnisseiten. Sie passen, wenn der Kunde mehr Verkäufe oder mehr Anfragen will, bei den Suchen, die zu seinem Angebot gehören. AI Max, im Abschnitt darunter, ist die Erweiterung über eine feste Keyword-Liste hinaus.
- 02
Display Ads
Bild- oder Videoanzeigen im Google Display-Netzwerk, in Gmail und auf YouTube, also auf den Websites und in den Apps dieses Netzes. Sinnvoll, wenn die Botschaft über die Suchergebnisse hinaus sichtbar sein soll.
- 03
Retargeting Ads
Display-Anzeigen für Leute, die schon Interesse gezeigt haben, zum Beispiel durch einen Besuch, und den nächsten Schritt noch nicht gemacht haben. Die Anzeige begleitet sie auf Google und fragt diese Aktion erneut an.
- 04
Shopping Ads
Für Kunden, die Produkte verkaufen. Die Anzeige zeigt ein Bild, eine kurze Beschreibung und den Preis, aus den Produktdaten und nicht aus Keywords.
- 05
Video Ads
Video auf YouTube und auf Websites und in Apps von Google-Partnern, für Bekanntheit oder für Verkäufe. Wir richten sie mit dem Video ein, das Sie oder Ihr Kunde liefern.
- 06
App-Kampagnen
Für einen Kunden, der mehr App-Installationen braucht. App-Kampagnen schalten Anzeigen über Google, einschließlich Suche, YouTube und Discover.
- 07
Local Search Ads
Für ein Geschäft, ein Lokal oder eine Leistung in einer Region. Die Anzeigen erscheinen auf Google und in Google Maps, wenn jemand in der Nähe sucht. Von dort kann man anrufen oder vorbeikommen.
- 08
Call-only-Anzeigen
Ein Klick oder Tipp startet den Anruf. Sie passen zu Reservierungen, Buchungen und allem, dessen nächster Schritt das Telefon ist.
- 09
Performance Max
Eine Kampagne über das Inventar von Google. Google nennt dafür etwa 18 Prozent mehr Conversions bei gleichen Kosten pro Aktion. Wir richten sie ein und betreuen sie, wenn das Briefing das vorsieht. Die Zahl stammt von Google, sie ist kein Versprechen für ein einzelnes Konto.
- 10
Smart-Kampagnen
Eine Kampagnenart, die Googles KI für Einrichtung und laufende Betreuung nutzt, wenn das Briefing einen schlankeren Ablauf will.
AI Max für die Suche
Eine Erweiterung der Search-Kampagne. Googles KI-Schicht in Echtzeit schreibt die Anzeige zur Anfrage und schickt die Person auf die Seite, die antwortet. Die Markengrenzen bleiben. Die Handarbeit bleibt nicht bei Ihnen.
Smart Search Matching
Wir gehen über eine von Hand gebaute Keyword-Liste hinaus. Googles Abgleich ohne feste Keywords liest die Zielseiten und kann passende Suchen mit hoher Absicht aufnehmen, die die Liste verpassen würde.
Dynamische Texte
Generative KI schreibt Überschriften und Beschreibungen zur Suche, die gerade vor der Person liegt, sodass die Anzeige zu dem passt, was sie getippt hat.
Final URL Expansion
Der Klick geht auf die Seite, die die Anfrage am besten beantwortet, und nicht auf eine URL für jede Suche.
Marken- und Seitengrenzen
Markenausschlüsse halten Anzeigen von Wettbewerbern und irrelevanten Begriffen fern. URL-Regeln lenken auf Seiten, die konvertieren, und sperren Seiten wie Datenschutz oder Login.
So läuft es
Vom Briefing bis zum laufenden Konto, in vier Schritten
Sie geben die Anzeigen frei, bevor sie live gehen. Der Monatsbericht kommt mit dem Namen Ihrer Agentur zurück.
Betreuungshonorar und Werbebudget sind getrennt
Das Werbebudget ist nicht das Betreuungshonorar. Der Kunde hinterlegt die Zahlung im Google-Ads-Konto. Ist das Tagesbudget aufgebraucht, werden die Anzeigen nicht mehr ausgespielt. Ein Tagesbudget von 20 US-Dollar, das am Morgen aufgebraucht ist, kann bedeuten, dass an diesem Tag keine Anzeigen mehr laufen.
Was wir tun, und was wir von Ihnen brauchen
Die Kampagne wartet, wenn das Briefing, die Freigabe oder die Zahlung des Kunden zu spät kommt. So ist die Arbeit geteilt.
| Aufgabe | Ihre Agentur |  |
|---|---|---|
| Wir nehmen das Briefing im Portal entgegen und recherchieren die Branche des Kunden, bevor die Anzeigen entstehen. | ||
| Ist ein Konto schon live, prüfen wir es und empfehlen Optimierungen und neue Kampagnen. | ||
| Wir eröffnen ein Google-Ads-Konto, wenn noch keines da ist, und wählen Kampagnenarten, die zu den Zielen im Briefing passen. | ||
| Wir grenzen Zielgruppen nach Suchbegriffen, Demografie, Orten, Interessen und Online-Verhalten ein. | ||
| Wir schreiben die Anzeigen, einschließlich Text und Motiv, und ergänzen Erweiterungen wie Sitelinks, Anruf und Standort. | ||
| Wir wählen Keywords für verschiedene Phasen der Kaufentscheidung und setzen ausschließende Keywords, damit irrelevante Suchen entfallen. Ein Premium-Produkt soll nicht auf billig oder gratis erscheinen. | ||
| Wir sehen uns Wettbewerber an und strukturieren die Kampagnen, auch um Verkaufstage herum, wenn das Briefing sie nennt. | ||
| Keywords, Texte, Erweiterungen und Banner schicken wir über Basecamp zur Freigabe und setzen danach um, was Sie freigeben. | ||
| Wir richten das Tracking für Käufe und Anrufe ein und testen Gebote und Anzeigenvarianten, solange die Kampagne läuft. | ||
| Wir arbeiten am Quality Score über die Relevanz der Anzeige und die Landing Page, damit Kosten pro Klick und Platzierung sich verbessern können. | ||
| Wir schalten Remarketing für Leute, die Interesse gezeigt und nicht konvertiert haben. | ||
| Jeden Monat schicken wir einen White-Label-Bericht und passen die Kampagnen an das Feedback an, das Sie uns geben. | ||
| Die Erwartungen Ihres Kunden klären und steuern. | ||
| Mit uns so arbeiten, dass wir alles haben, wonach das Briefing fragt. | ||
| Das Briefing vollständig und pünktlich ausfüllen. Die Berechnung der Betreuung beginnt, wenn das Briefing ausgefüllt ist. | ||
| Zugang zur Website, das Google-Konto, das Budget, die Orte und die Aktion, die Leute ausführen sollen. | ||
| Die Kampagneninhalte prüfen, nachschärfen und rechtzeitig freigeben. Eine späte Freigabe hält den Aufbau auf. | ||
| Den Bericht an Ihren Kunden weitergeben. | ||
| Wenn eine Empfehlung eine Änderung an der Website braucht, das mit Ihrem Kunden klären und das Feedback an uns zurückgeben. |
Wie AI Max läuft
Wir schicken ein Briefing für die Startwerte, die die KI braucht: Website-Zugang, ein Ausgangsbudget, die Zielregionen und die Conversion-Aktionen, die sie bevorzugen soll. Danach bauen wir das Search-Gerüst: Responsive Search Ads, Markenausschlüsse, die Zielseiten und das Conversion-Tracking, damit jede Entscheidung vom ersten Tag an gemessen wird.
Während die Kampagne läuft, nehmen wir schwache KI-Überschriften heraus, prüfen die Suchanfragen und halten die Negativ-Keywords aktuell. Jeden Monat bekommen Sie einen Bericht in der Marke Ihrer Agentur, mit Conversion-Zuwachs und Kosten pro Akquisition. Das Match-Source-Reporting trennt Ihre Keywords von den Suchen, die die KI zugeordnet hat. Dieselbe Einrichtung ist der Weg von Dynamic Search Ads, die auslaufen. Das Werbebudget bleibt getrennt vom Betreuungshonorar.
Mit einem Audit starten, wenn die Anzeigen sich nicht rechnen
Ein Website-Audit sieht sich die Seite und die Landing Pages an, auf die die Anzeigen zeigen: Gestaltung, wie Leute sich bewegen, und Conversion, einschließlich langer Ladezeiten und einer Navigation, die im Weg steht. Das ist der richtige erste Schritt, wenn ein Kunde eine Einschätzung will, bevor er Budget ausgibt. Ein Konto-Audit sieht Struktur, Anzeigengruppen, Keywords und Gebote und benennt, was sich ändern soll. Daneben recherchieren wir Branche, Wettbewerber und Zielgruppen.
Dasselbe Audit öffnet das Gespräch mit einem neuen Kunden. Sie können ein erstes Gespräch zu den Zielen anbieten und dazu, wie Google Ads neben dem steht, was der Kunde schon tut, eine verständliche Führung, wie eine Anzeige in der Suche erscheint, oder eine Prüfung eines Kontos, das schon Budget ausgibt und die falschen Leute erreicht.
Verzögerungen auf Ihrer Seite halten den Zeitplan auf
Fehlt das Aufnahmeformular oder ist es nur zum Teil ausgefüllt, können wir die Kampagne nicht zum vereinbarten Termin aufsetzen. Bleibt eine Nachricht in Basecamp unbeantwortet, wartet die Aktion, um die sie bittet. Kommt die Freigabe der Anzeigen oder einer Empfehlung zu spät, können wir den nächsten Test oder die nächste Änderung nicht live stellen.
Die Anzeigen selbst stoppen auch, wenn das Budget aufgebraucht ist oder die Kampagne endet. Diese Grenze liegt im Google-Ads-Konto, nicht in der Betreuung. Ein kleines Tagesbudget, das früh am Tag aufgebraucht ist, kann bedeuten, dass die Anzeigen für den Rest des Tages fehlen.
Wenn die Kampagne ihr Ziel erreicht hat
Bei der Leadgewinnung liegt der nächste Gewinn meist auf der Landing Page: ein klarerer Handlungsaufruf und ein einfacherer Weg, damit mehr Klicks konvertieren. War das Ziel Traffic, können wir Layouts und Texte der Landing Page gegeneinander testen. Sucharbeit kann danach organische Besuche aufbauen, die nicht enden, wenn das Tagesbudget leer ist.
Remarketing in Social ist die Folge für Leute, die da waren und nicht gehandelt haben. Blog, E-Mail und Social halten dasselbe Angebot nach dem Klick sichtbar. Das sind eigene Aufträge. Wir starten sie nicht innerhalb des Google-Ads-Honorars.
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Häufige Fragen
Für Agenturen, die Google Ads unter dem eigenen Namen anbieten wollen: neue Konten und Konten, die schon Budget ausgeben.
Sollen wir Google Ads unter Ihrem Namen starten?
Sie behalten den Kunden. Wir planen, bauen und betreuen die Kampagnen, und der Monatsbericht ist White-Label. Das Werbebudget bleibt im Google-Ads-Konto Ihres Kunden.