Postpay rechnet das Anzeigenkonto monatlich ab, oder wenn eine Abrechnungsschwelle erreicht ist. Das wählen Sie bei der Einrichtung, zusammen mit dem Budget. Stehen beide, können die Anzeigen online gehen.
Bing- und Microsoft-Ads
Bing- und Microsoft-AdsEin anderes Suchpublikum erreichen.
Wir planen und betreuen Bing- und Microsoft-Ads für Ihre Kunden: Suche, Zielgruppenanzeigen, Produktanzeigen und App-Installationen, plus Remarketing. Der Wettbewerb ist oft geringer als bei Google.
Warum Agenturen Bing ergänzen
Die Zusammenfassung nutzt veröffentlichte Zahlen. Das ist kein Ergebnis, das wir auf dem Konto Ihres Kunden gemessen haben. DemandSage (Januar 2024) nennt für Bing mehr als 900 Millionen Suchen am Tag und 27 Milliarden im Monat. Mega Digital (Januar 2024) nennt Klickpreise, die in manchen Fällen bis zu 33% unter Google Ads liegen. Disruptive (November 2021) nennt mehr als 63 Millionen Suchende, die Google nicht erreicht.
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Eine andere Gruppe von Suchenden
Die Zusammenfassung beschreibt Bing-Nutzer als eigenes Publikum, oft älter und mit mehr Budget, passend für B2B, Premium-Angebote und berufliche Zielgruppen.
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Klicks können weniger kosten
Der Klickpreis wird als meist niedriger als bei Google Ads beschrieben, manchmal um bis zu 33%, sodass dasselbe Budget weiter reicht.
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In kleineren Märkten ist Platz
Weniger Wettbewerb ist der Punkt bei lokalen Leistungen, einzelnen Branchen und Long-Tail-Keywords, in einem Netz, das die Zusammenfassung trotzdem als groß bezeichnet.
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Sie sehen mehr als den Klick
Berichte zeigen Klicks, Besuche, Kosten und Umsatz. Universal Event Tracking erfasst auch, was nach dem Klick passiert, inklusive Aktionen auf der Seite und abgeschlossener Anrufe.
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Das Format folgt dem Briefing
Kampagnen können Zielgruppenanzeigen, Produktanzeigen und App-Installationen nutzen, mit Text und Bild zum Ziel.
So läuft es
Vom Portal-Briefing bis zur laufenden Kampagne
Vor diesen vier Schritten prüfen wir Website und Konto, recherchieren Markt und Zielgruppe und lesen Wettbewerber in SEMrush, Spyfu und PPC AdLab: ihre Keywords, ihre Anzeigentexte und wie sie das Budget einsetzen. Danach geht die Strategie zur Freigabe an Sie.
Wie das Anzeigenkonto abgerechnet wird
Prepay heißt: Guthaben liegt auf dem Anzeigenkonto des Kunden und wird verbraucht, wenn Anzeigen geklickt werden. In beiden Fällen wird das Werbebudget getrennt vom Betreuungshonorar berechnet. Anzeigen verschwinden auch, wenn das Budget aufgebraucht ist oder die Kampagne endet. Das liegt bei der Plattform.
Was wir machen, und was wir von Ihnen brauchen
Die Kampagne wartet, wenn Briefing, Freigabe oder Kontozugang zu spät kommen. So ist die Arbeit aufgeteilt.
| Aufgabe | Ihre Agentur |  |
|---|---|---|
| Wir nehmen das Briefing und bauen eine Kampagnenstruktur, die dazu passt. | ||
| Wir recherchieren Markt und Wettbewerber, inklusive Keywords, Anzeigentexten und Budgetmustern in SEMrush, Spyfu und PPC AdLab. | ||
| Wir schreiben die Anzeigentexte und bereiten die Bilder vor, dann schicken wir sie über Basecamp zur Freigabe, bevor sie online gehen. | ||
| Wir richten das Conversion-Tracking ein, inklusive Universal Event Tracking, wenn das Konto das braucht. | ||
| Wir testen Überschriften und Bilder gegeneinander, ergänzen Negativ-Keywords und steuern die Klickpreise. | ||
| Wir arbeiten am Quality Score über die Anzeigenrelevanz und die Zielseite, und wir nutzen Erweiterungen und Remarketing, wo sie passen. | ||
| Jeden Monat berichten wir Klicks, Einblendungen, Kosten und die Erfolgsquote, mit dem, was wir als Nächstes empfehlen. | ||
| Auf einem Konto, das schon läuft, lesen wir die Historie: Conversions, Remarketing, Keywords und den aktuellen Aufbau. | ||
| Ein vollständiges Portal-Briefing: Ziele, Zielgruppe, Keywords, bisherige Ergebnisse, falls vorhanden, und Hinweise zu Wettbewerbern. | ||
| Zugang zum Bing-Ads-Konto oder zu den Analyse-Tools, wenn das Konto schon läuft. | ||
| Klare Erwartungen bei Ihrem Kunden zum Ablauf und zu dem, was die Kampagne kann und was nicht. | ||
| Freigabe oder eine Änderung, sobald Ihr Kunde die Arbeit gesehen hat. Vorher geht nichts online. | ||
| Eine Antwort auf Basecamp, wenn wir eine Frage stellen. Skype, Google Meet oder Zoom sind für ein dringendes Gespräch da. | ||
| Die Kundenbeziehung, besonders am Anfang, und das Reporting, das Sie dem Kunden geben. |
Wenn die Anzeigen auf eine Lead-Seite gehen
Anzeigen verschwinden, wenn das Budget aufgebraucht ist, und der Eintrag verschwindet, wenn die Kampagne endet. Das liegt nicht bei uns, und es macht die Kampagne nicht rückgängig, solange sie läuft.
Danach können wir an der Landing Page arbeiten: Aufbau, Buttons und Text. Eine Nachfass-Serie, als eigener Textauftrag, kann den Leads folgen, nachdem sie angekommen sind.
Wenn die Anzeigen auf die Startseite gehen
Wir können Varianten von Landing Pages bauen und testen. Die Keywords, die in den Anzeigen gewinnen, können auch die SEO-Arbeit an der Website speisen.
Eine Display- und Remarketing-Kampagne kann daneben liegen, inklusive Social Ads für Leute, die die Website schon besucht haben.
Was den Monat ausbremst
Ein leeres oder halb ausgefülltes Aufnahmeformular heißt, wir können die Kampagne nicht pünktlich entwerfen. Unbeantwortete Fragen auf Basecamp oder eine Freigabe, die wartet, verzögern die Arbeit und die Tests, die wir sonst fahren würden.
Gegen Ende des Monats ist die Kapazität für Live-Änderungen begrenzt. Die Zeit geht in die Monatsberichte.
Wie Sie das einem Kunden verkaufen
Die Zusammenfassung nennt drei Einstiege: ein kostenloses Gespräch zu den Zielen und dem, was schon läuft, ein Workshop in einfacher Sprache oder ein Live-Blick auf die Plattform, und ein Audit eines bestehenden Bing- oder Microsoft-Ads-Kontos.
Die Punkte, die Sie zeigen: das Publikum, ein Klickpreis, der niedriger sein kann, und Nischen mit weniger Wettbewerb, also lokale Leistungen, eine bestimmte Branche oder Long-Tail-Keywords. Das Beispiel im Workshop ist ein Installateur, der bei "Notdienst Sanitär" oben steht.
Wenn die Anzeigen laufen, bestellen Agenturen oft diese dazu
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Häufige Fragen
Für Agenturen, die Bing- und Microsoft-Ads unter dem eigenen Namen wollen: ein weiteres Publikum, oft mit niedrigerem Klickpreis als bei Google, ohne das Team selbst einzustellen.
Sollen wir Bing- und Microsoft-Ads starten?
Sie behalten den Kunden. Wir bauen die Kampagne, Sie geben sie frei, und der Monatsbericht kommt an Ihr Team zurück.