Das Honorar läuft vom Tag, an dem das Projekt eröffnet wird, bis zum Ersten jedes Monats oder bis Sie die Kampagne pausieren. Im ersten Monat gibt es Wochenberichte: Reichweite, Impressionen, Klicks, Traffic, Conversion, beste Anzeige, beste Kampagne, Zielgruppe und Vorschläge. Jeder Monat endet mit einem White-Label-Bericht, den Sie branden und weitergeben können.
Facebook-Werbung
Facebook-WerbungFacebook-Anzeigen für ein Ziel, das Sie benennen können.
Bezahlte Kampagnen auf Facebook, unter dem Namen Ihrer Agentur. Die Arbeit sind die Anzeigen: Leads, Verkäufe, Anmeldungen, Traffic oder ein anderes Ziel aus dem Briefing. Organische Beiträge auf der Seite sind nicht enthalten. Das Werbebudget wird getrennt berechnet.
Wofür die Kampagne da ist
Sie ist am nützlichsten, wenn der Kunde ein klares Ziel hat. Eine E-Mail-Datenbank aufbauen, einen Wettbewerb bewerben oder Leads für das Vertriebsteam sammeln: das sind die Beispiele aus der Zusammenfassung.
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Ein konkreter Zweck
Die Kampagne folgt diesem Zweck, nicht einer allgemeinen Präsenz auf Facebook. Landing Pages können eine Lead-Strategie stützen. Das Website-Team gestaltet sie gegen Aufpreis.
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Die Reichweite, die genannt wird
Social Shepherd (Jack Shepherd, 24/02/2024) nennt mehr als 3 Milliarden monatlich aktive Nutzer und dass 93 Prozent der Social-Media-Marketer Facebook Ads nutzen. Das beschreibt die Plattform. Es ist kein Ergebnis für ein einzelnes Konto.
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Verkäufe, Conversions und Anmeldungen
Die Zusammenfassung zielt auf Ergebnisse am Ende des Funnels: Verkäufe, Conversions und Anmeldungen. HubSpot, Not Another State of the Marketing Report (2021), wird so zitiert: 70 Prozent der Unternehmen sehen ihre höchsten ROIs auf der Werbeplattform von Facebook. Das ist HubSpots Befund, keine Garantie hier.
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Ziele, die Sie setzen können
Markenbekanntheit, Traffic auf die Facebook-Seite oder die Website, Seiten-Likes, Retargeting, Laufkundschaft, Reichweite, Videoaufrufe, App-Downloads, Beitragsinteraktionen, Leadgenerierung und Verkäufe.
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Anzeigen, nicht Seitenbetreuung
Facebook-Werbung ist nicht Facebook-Betreuung. Organische Beiträge sind nicht enthalten. Die Anzeigen sollen Leads, Conversions und Verkäufe bringen.
So kann eine Anzeige aussehen
Jede Anzeige enthält Überschrift und Bildunterschriften. Das Motiv ist eines davon.
Statisch
Ein Standbild, mit Überschrift und Bildunterschriften, zur Freigabe, bevor es live geht.
Video
Eine Videoanzeige. Ihr Team gibt sie frei, bevor die Kampagne startet.
GIF
Ein GIF, wenn das Briefing eine kurze Bewegung als Motiv vorsieht.
Karussell
Ein Karussell, wenn die Anzeige mehr als ein Motiv braucht. Auch das geht zuerst an Sie zur Freigabe.
So läuft es
Der erste Monat, danach jeder weitere
Ein Briefing-Gespräch klärt Strategie, Anzeigenarten und den Einsatz des Budgets. Nichts geht live, bevor Sie es freigeben.
Wie Honorar und Budget laufen
Das Werbebudget wird getrennt berechnet. Die Anzeigen laufen nur, solange das Budget reicht, und ein hoher CPM kann zu einem hohen CPC führen. Eine Landing Page ist extra. Ein Facebook-Konto einzurichten kann extra sein, wenn es kompliziert wird. Die richtigen Angaben Ihres Kunden zu beschaffen, liegt bei Ihnen. Holen Sie sie ein, bevor Sie das Projekt eröffnen, damit die Arbeit nicht wartet.
Was wir tun, und was wir von Ihnen brauchen
Sie behalten den Kunden. Die Berichte sind für Ihre Marke vorbereitet. Wir kontaktieren Ihren Kunden nicht.
| Aufgabe | Ihre Agentur |  |
|---|---|---|
| Ein Briefing-Gespräch, mit einer Empfehlung zu Strategie, Anzeigenarten und Budgeteinsatz. | ||
| Zugang zum Business Manager über eine White-Label-E-Mail-Adresse, und Hilfe beim Konto, wenn es noch keines gibt. | ||
| Den Pixel auf der Website, wenn das Briefing ihn verlangt, damit Sie Traffic von Facebook zeigen können. | ||
| Kampagne und Anzeigengruppen, dann die Anzeigen selbst, an Sie, bevor sie live gehen. | ||
| Eine tägliche interne Prüfung, mit Anpassungen an Anzeigen, Leistung und Ausgaben. | ||
| Jeden weiteren Monat eine neue Kampagne. Es bleibt ein Anzeigenservice, kein organisches Posten. | ||
| Wochenberichte im ersten Monat und jeden Monat einen White-Label-Monatsbericht. | ||
| Die richtigen Angaben Ihres Kunden, bevor das Projekt eröffnet wird. | ||
| Die Zugangsdaten zum Business Manager. | ||
| Die Freigabe jeder Anzeige, bevor sie live geht. Eine späte Freigabe hält den Start auf. | ||
| Den Monatsbericht, von Ihnen gebrandet und an Ihren Kunden geschickt. | ||
| Die Entscheidung, zu beenden, zu pausieren oder zu archivieren. | ||
| Einen eigenen Auftrag, wenn Sie eine Landing Page wollen oder die Kontoeinrichtung kompliziert wird. |
Die Grenzen, mit denen zu rechnen ist
Die Hauptgrenze ist das Budget. Die Anzeigen laufen nur, solange es reicht. Ein hoher CPM kann zu einem hohen CPC führen. Die richtigen Kundenangaben müssen von Ihnen kommen.
Innerhalb dieser Grenzen halten die täglichen Prüfungen und die monatlichen Anpassungen Anzeigen, Leistung und Ausgaben am Briefing.
Wenn eine Kampagne ihr Ziel erreicht hat
Sie können weitere Facebook-Anzeigen schalten. Die Zusammenfassung nennt danach Instagram-Anzeigen, LinkedIn-Anzeigen und E-Mail-Marketing. Auf Facebook selbst richtet eine Custom Audience das Budget auf die Menschen mit dem größten Potenzial. Eine weitere Kampagne kann die E-Mail-Liste aufbauen, damit bestehende Kontakte später angesprochen werden.
Pixel-Daten verbessern die weitere Strategie. Der Code auf der Website erfasst Aktionen wie Käufe und In-den-Warenkorb. Bei reinen Instagram-Anzeigen sagt die Zusammenfassung, dass Interesse erfasst wird, damit diese Menschen später erneut angesprochen werden können. Für einen B2B-Kunden wird LinkedIn als geeigneter als Facebook beschrieben, um eine E-Mail-Liste aufzubauen (Maven Technology, 31/10/2023). LinkedIn-Insight-Tag-Daten können gesammelt und auf einem anderen Kanal erneut angesprochen werden. E-Mail-Newsletter können die Zielgruppe weiter pflegen. E-Mail gehört nicht zu diesem Honorar.
Wie Agenturen es üblicherweise verkaufen
Die fünf Punkte der Zusammenfassung: Werbung auf mehr als einer Plattform anbieten, das Honorar so aufschlagen, dass die Marge bei Ihnen bleibt, über Conversion und die passende Zielgruppe sprechen, ein Strategiegespräch anbieten, damit der Kunde fragen und das Ziel nennen kann, und klar machen, dass die Kampagne zugeschnitten ist und nicht ein Layout für jedes Unternehmen.
Eine Instagram-Kampagne ist der Upsell, den die Zusammenfassung nach einer gelungenen Facebook-Kampagne nennt.
Diese Leistungen bestellen Agenturen oft dazu
Häufige Fragen
Für Agenturen, die Facebook-Werbung unter eigenem Namen verkaufen wollen, für ein klares Ziel wie Leads, Verkäufe, Anmeldungen oder Traffic.
Sollen wir Facebook-Werbung unter Ihrem Namen starten?
Sie behalten den Kunden. Wir planen, bauen und betreuen die Kampagnen, und der Monatsbericht ist White-Label. Das Werbebudget bleibt getrennt vom Betreuungshonorar.