Das Honorar läuft vom Tag der Projekteröffnung bis zum Ersten jedes Monats oder bis Sie pausieren. Die Berichte des ersten Monats verfolgen den Fortschritt und nennen den nächsten Schritt. Der Monatsbericht ist die Analyse, wie die Werbung gelaufen ist.
X-Werbung
X-WerbungAnzeigen auf X, früher Twitter, rund um ein Gespräch.
Bezahlte Kampagnen auf X, unter dem Namen Ihrer Agentur. Die Zusammenfassung beschreibt die Plattform als Ort, um Gespräche zu starten, den Kundenstamm zu erweitern und die Conversion zu erhöhen, mit Trends, die zur Marke passen oder gerade allgemein diskutiert werden. Das Werbebudget wird getrennt berechnet.
Wofür die Zusammenfassung X nennt
Backlinko (04/2024) wird für mehr als 500 Millionen monatlich aktive Nutzer zitiert, und die Zusammenfassung nennt X einen Kanal am Anfang des Funnels. Diese Zahl ist kein Ergebnis für ein Konto.
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Interaktion, die die Zusammenfassung erschwinglich nennt
Direkte Interaktion mit der Zielgruppe, eine Markenstimme, die nach dem Kunden klingt, mehr Traffic aus dieser Interaktion, und Kampagnenkosten, die die Zusammenfassung als niedrig beschreibt, weil weniger Inventar im Wettbewerb steht. Gebote werden so gesetzt, dass die Anzeigen gezeigt werden können. Gezeigt zu werden ist das Ziel, kein Versprechen, jede Auktion zu gewinnen.
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Trends, eng oder breit
Kampagnen können den Interessen, der Branche und der Marke des Kunden folgen oder breit diskutierten Themen. Der Punkt der Zusammenfassung: die richtigen Menschen treffen, solange ein Thema aktuell ist, und um eine Aktion bitten.
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Was eine Kampagne leisten soll
Reichweite erweitern. Videoaufrufe erhöhen. App-Downloads und Installationen verbessern. Eine Gemeinschaft aufbauen, die weiter interagiert. Menschen zum Profil, zur App oder zur Website zurückholen.
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Ein Konto, wenn es keines gibt
Hat der Kunde kein X-Werbekonto, gehört die Einrichtung zur Unterstützung: das Konto, dann die Kampagnen. Beiträge sind Text und Grafik, gehen zur Freigabe und werden danach im vereinbarten Zeitplan veröffentlicht.
Features
Aufgaben, für die die Anzeigen gebaut werden
Das Briefing wählt die Aufgabe. Das sind die, die die Zusammenfassung nennt.
Reichweite
Eine weitere Spanne von Segmenten, rund um einen Trend, der zur Marke passt, oder ein Thema, über das Menschen schon sprechen.
Videoaufrufe
Video auf X, wenn Zuschauerzahlen das Ziel sind.
App-Installationen
Downloads und Installationen, und eine Rückkehr zur App, wenn das die Aktion ist.
Gemeinschaft
Eine Gemeinschaft um das Profil, und ein Grund, zum Profil oder zur Website zurückzukommen.
So läuft es
Ein Briefing im ersten Monat, danach jeden Monat ein Bericht
Wochenberichte laufen durch den ersten Monat. Danach ist der Monatsbericht das Bild der Leistung.
Wie Honorar und Budget laufen
Das Werbebudget wird getrennt berechnet. Holen Sie die Kundenangaben ein, bevor Sie das Projekt eröffnen, damit die Arbeit nicht wartet. Eine Änderung der Algorithmen oder der Anzeigenrichtlinie von X kann das Targeting einschränken. Das ist eine Grenze der Plattform, die das Honorar nicht aufhebt.
Was wir tun, und was wir von Ihnen brauchen
Die Linie bleibt offen, nachdem ein Beitrag live ist. Änderungen an Targeting oder Motiv warten auf dieselbe Partnerschaft wie der Start.
| Aufgabe | Ihre Agentur |  |
|---|---|---|
| Recherche zu Zielen, Zielgruppe und Vorhaben, einschließlich Arbeitssitzungen mit Ihrem Team. | ||
| Die Einrichtung der Kampagne und Anzeigen auf Traffic, Conversion und Verkäufe. | ||
| Updates und Fortschrittsberichte, solange die Kampagne läuft. | ||
| Überwachung nach dem Start: Targeting und Motiv, angepasst, damit die Ziele aus dem Briefing der Maßstab bleiben. | ||
| Einen Analysebericht am Monatsende. | ||
| Ein klares Briefing: Ziele, Zielgruppe und Vorhaben, und eine Nachricht, wenn sich das ändert. | ||
| Freigabe der Motive und des Targetings, rechtzeitig für den Start und für Anpassungen. | ||
| Zugang zum X-Werbekonto. | ||
| Einigkeit über Ziele, Kennzahlen und was Erfolg heißt, zwischen Ihrer Agentur und Ihrem Kunden. | ||
| Im Gespräch bleiben, wenn ein Ergebnis eine Entscheidung braucht. |
Werbeermüdung und Abhängigkeit von der Plattform
Wiederholte Einblendung kann die Zielgruppe ermüden und die Anzeigen mit der Zeit schwächen. Die Antwort der Zusammenfassung ist eine breitere Spanne von Motiven, weiter auf eine positive Rendite gerichtet. Diese Rendite ist kein versprochenes Verhältnis.
X-Werbung liegt in den Algorithmen und Richtlinien der Plattform. Eine Änderung dort kann das Targeting einschränken, die Anzeigengruppen treffen und die Kampagne schwächen. Die Planung nennt diese Grenze von Anfang an.
Wenn die Ziele auf X erreicht sind
Der nächste Horizont in der Zusammenfassung ist der weitere Marketingplan: eine größere Präsenz auf X, Arbeit an der Website und an der Nutzung, oder mehr Leadgenerierung. Das sind eigene Services.
Die Analyse, wie sich die Zielgruppe auf X verhalten hat, schärft die Strategie. Weil die Plattform schnell ist, laufen Überwachung und die Empfehlungen im Bericht weiter, solange das Honorar aktiv ist.
Wie Agenturen es üblicherweise verkaufen
Die vier Punkte der Zusammenfassung: die Zielgruppensegmente lassen sich benennen, damit das Budget die richtigen Menschen zur richtigen Zeit erreicht; die Kosten liegen unter vielen klassischen Kanälen, weil weniger Inventar konkurriert; derselbe Service kann Traffic, Bekanntheit oder Verkäufe bedienen, im Budget aus dem Briefing; die Berichte sind häufig genug, um Anzeigengruppen zu ändern, solange die Kampagne live ist.
Diese Leistungen bestellen Agenturen oft dazu
Häufige Fragen
Für Agenturen, die Werbung auf X, früher Twitter, unter eigenem Namen verkaufen.
Sollen wir X-Werbung unter Ihrem Namen starten?
Sie behalten den Kunden. Wir planen, schreiben und betreuen die Kampagnen, und der Monatsbericht ist die Analyse. Das Werbebudget bleibt getrennt vom Betreuungshonorar.