Der erste Monat ist ein Skype-Briefing, Zugang zum Business Manager über eine Adresse, die unseren Namen nicht zeigt, das Pixel falls nötig, Aufbau von Kampagne und Ad Sets, Anzeigen zur Freigabe, tägliche interne Prüfung, Wochenberichte und ein White-Label-Monatsbericht. Spätere Monate behalten die tägliche Prüfung, eine monatliche Anpassung, Freigabe vor dem Livegang und den Monatsbericht.
Facebook-Werbung zur Leadgenerierung
Facebook-Werbung zur LeadgenerierungFacebook-Anzeigen mit dem Ziel Leads, unter dem Namen Ihrer Agentur.
Wir planen, bauen und betreuen Facebook-Kampagnen, deren Aufgabe Leads sind: ein Briefing, Anzeigen zu Ihrer Freigabe, das Pixel und eine Landing Page, wenn Sie eine brauchen. Das Werbebudget liegt beim Kunden und läuft nur so lange, wie dieses Budget reicht.
Worauf die Kampagne zielen kann
Der passende Fall ist ein klares Ziel: eine E-Mail-Liste aufbauen, einen Wettbewerb bewerben oder Leads für ein Vertriebsteam sammeln. Leadgenerierung ist eines der Ziele. Die anderen in der Zusammenfassung sind Markenbekanntheit, Seiten- oder Website-Traffic, Seiten-Likes, Retargeting, Ladenbesuche, Reichweite, Videoaufrufe, App-Downloads, Beitragsinteraktion und Verkäufe.
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Leads, nicht eine allgemeine Seitenpräsenz
Das ist ein Anzeigenservice. Er enthält nicht die organischen Beiträge auf einer Facebook-Seite. Er ist dafür gebaut, Leads, Conversions und Verkäufe zu bringen.
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Eine Zielgruppe, die Sie vorgeben
Das Briefing umfasst Ort, Geschlecht, Alter, Sprachen, Interessen, eine besondere Zielgruppe und die Platzierung. Das Altersbeispiel im Formular ist 13 bis 60, die Standardplatzierung sind alle Geräte.
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Eine Seite, die die Anfrage aufnimmt
Eine Landing Page kann für die Kampagne gestaltet werden, gegen Aufpreis. Das Formular schlägt vier Felder vor, Name, E-Mail, Telefon und Nachricht, weil weniger Felder eher konvertieren. Texte, wenn Sie keine haben, sind ein eigener Textauftrag im Portal.
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Ein Bericht in Ihrer Marke
Monat eins enthält einen Wochenbericht: Reichweite, Impressionen, Klicks, Traffic, Conversion, die beste Anzeige, die beste Kampagne, die Zielgruppe und Vorschläge. Jeder Monat endet mit einem White-Label-Bericht, den Sie branden und weitergeben können.
Wonach das Briefing fragt
Die Aufnahme hat vier Teile. Anzeigen gehen erst live, wenn Sie sie freigeben. Ziele im Formular sind unter anderem Leadgenerierung, Website-Conversions, Website-Besuche, Retargeting und die oben genannten weiteren Ziele.
Unternehmen
Name, Branche, Produkte oder Leistungen, Adresse, Facebook-Seite, Website, Kampagnenbudget und die Zugänge, die wir brauchen, um zu messen, was die Anzeigen bringen. Ziele sind unter anderem Leadgenerierung, Website-Conversions, Website-Besuche, Markenbekanntheit, Retargeting, Videoaufrufe, Seiten-Likes, Beitragsinteraktion, Angebotseinlösungen, Event-Antworten und App-Installationen.
Wettbewerb
Vorteile und Nachteile der Wettbewerber, die wichtigsten Wettbewerber, Influencer in der Region, warum das Angebot die bessere Wahl und das bessere Preis-Leistungs-Verhältnis ist, weitere Gründe, und wie lange das Unternehmen am Markt und online ist.
Die Anzeige
URL der Angebotsseite, URL der Danke- oder Conversion-Seite, auf der wir Code zur Messung installieren, ob Nicht-Konvertierer in eine Facebook-Zielgruppe für Retargeting kommen, das Problem, das Angebot, ob es befristet ist, die Handlungsaufforderung und das Bild. Gelieferte Bilder sind 1200 mal 628 Pixel. Schaltflächen sind unter anderem Apply Now, Book Now, Download, Learn More, Shop Now, Sign Up und Watch More. Motive können ein Standbild, ein Video, ein GIF oder ein Karussell sein, mit Überschrift und Caption.
Landing Page
Zweck, etwa Verkauf, Leadgenerierung oder ein Angebot. Zugänge zu Seite, Hosting und CMS, Google Analytics und ein Werbekonto, falls schon eines besteht. Vorlage, Text, Video, die Formularfelder und das Postfach für die Anfrage. Wenn kein Text da ist, eröffnen Sie einen Textauftrag. Die Seite zu gestalten kostet extra, zusätzlich zu den Anzeigen.
Wie es läuft
Vom Briefing zum Monatsbericht
Laufende Betreuung wird ab dem Tag berechnet, an dem das Projekt geöffnet wird, bis zum Ersten jedes Monats, oder bis Sie pausieren. Das Budget des Kunden ist getrennt: die Anzeigen stoppen, wenn es aufgebraucht ist. Jeden Monat wird eine neue Kampagne aufgesetzt.
Was die Betreuung enthält, und was das Budget nicht ist
Das Werbebudget ist das Budget des Kunden und ist von der Betreuung getrennt. Anzeigen laufen nur, solange dieses Budget reicht. Eine Landing Page ist ein Aufpreis. Ein Facebook-Konto einzurichten kann extra kosten, wenn es kompliziert ist. Der Kunde kann das Projekt kündigen, pausieren oder archivieren. Eine Rendite versprechen wir nicht.
Was wir tun, und was wir von Ihnen brauchen
Die Anzeigen warten auf das Briefing, die Zugänge und Ihre Freigabe. Das Budget gehört dem Kunden.
| Aufgabe | Ihre Agentur |  |
|---|---|---|
| Eine Einschätzung zu Strategie, Anzeigenarten und zum Budgeteinsatz. | ||
| Zugang zum Business Manager, so eingerichtet, dass unser Name nicht auf dem Konto steht, und Hilfe beim Facebook-Konto, wenn keines da ist. | ||
| Das Pixel, wenn es nötig ist, plus Kampagne, Ad Sets und die Anzeigen. | ||
| Tägliche Prüfung und eine monatliche Anpassung. Jeden Monat eine neue Kampagne. | ||
| Wochenberichte im ersten Monat und jeden Monat ein White-Label-Monatsbericht. | ||
| Eine Custom Audience für Retargeting und Pixel-Daten wie Käufe und Warenkorb, wenn das Briefing danach fragt. | ||
| Das vierteilige Briefing: Unternehmen, Wettbewerb, die Anzeige und die Landing Page. | ||
| Das Kampagnenbudget. Es wird getrennt von der Betreuung berechnet, und die Anzeigen stoppen, wenn es aufgebraucht ist. | ||
| Zugänge und eine rechtzeitige Freigabe. Anzeigen gehen nicht live, bevor Sie es sagen. | ||
| Die richtigen Angaben vom Kunden. Hohe Klickkosten können auf hohe CPMs folgen, und diesen Kontext setzen Sie. | ||
| Jemanden, der die Anfrage-Mail erhält, und die Entscheidung, ob Nicht-Konvertierer retargetet werden. |
Was nach einer Lead-Kampagne oft folgt
Sie können weitere Facebook-Anzeigen fahren oder Instagram-Anzeigen, LinkedIn-Anzeigen oder E-Mail ergänzen. Nur Instagram ist möglich. Eine Custom Audience retargetet Leute, die Interesse gezeigt haben. Eine weitere Kampagne kann die E-Mail-Liste aufbauen.
Für einen B2B-Kunden sagt die Zusammenfassung, LinkedIn sei oft der bessere Ort, um eine E-Mail-Liste aufzubauen. E-Mail-Newsletter können die Facebook-Zielgruppe nach dem Klick warm halten. Das sind eigene Aufträge.
Wie eine Agentur es verkaufen kann
Die Hinweise in der Zusammenfassung sind: bieten Sie es in einem breiteren Kanalset an, behalten Sie eine Marge beim Weiterverkauf, sprechen Sie über Conversion und eine definierte Zielgruppe, nutzen Sie ein Strategiegespräch, um das Ziel zu hören, und machen Sie klar, dass die Kampagne für diesen Kunden gebaut wird und nicht wiederverwendet.
Eine Instagram-Kampagne ist das Beispiel, das sie für einen Zusatzverkauf nach funktionierendem Facebook nennen. Die veröffentlichten Nutzer- und Renditezahlen behandeln wir nicht als Prognose.
Oft zusammen mit diesen Anzeigen bestellt
Häufige Fragen
Für Agenturen, die Facebook-Kampagnen für Leads, Anmeldungen oder Verkäufe unter eigenem Namen wollen.
Sollen wir Facebook-Lead-Anzeigen starten?
Sie behalten den Kunden. Wir briefen, bauen und berichten in Ihrer Marke. Das Werbebudget bleibt bei ihm.