Sie prüfen Strategie, Struktur und Anzeigen und schicken Änderungen über Basecamp. Nach dem Start testen wir Varianten und passen an, was nicht greift.
YouTube Ads
YouTube AdsVideoanzeigen für Leute, die schon gesucht haben.
YouTube kann Zuschauer über ihre Google-Suchhistorie ansprechen und die Anzeige auf Videos, in der Suche, auf der Startseite, auf Partnerseiten und in Apps und auf YouTube TV ausspielen. Sie behalten den Kunden. Wir führen die Kampagne hinter Ihrer Marke. Das Werbebudget wird getrennt berechnet.
Was Sie erwarten können
Die Kampagne, die Anfragen und der Monatsbericht laufen unter dem Namen Ihrer Agentur. Wir kontaktieren Ihren Kunden nicht.
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Die Kampagne geht ohne ein neues Team raus
Sie laden das Projekt. Wir planen es und richten es ein. Ihr Team bleibt beim Rest des Marketings für den Kunden.
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Das Briefing benennt den Auftrag
Ziele, Zielgruppe, Keywords, Handlungsaufruf, Format, Budget, Laufzeit, Marke und der Stil der Inhalte stehen fest, bevor etwas veröffentlicht wird.
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Anfragen werden gemessen
Wir tracken die Aktionen, die Sie nennen, etwa einen Kauf oder eine Anmeldung, und berichten sie jeden Monat in einer Datei, die Sie als Ihre eigene markieren können.
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Das Budget gilt für Aufrufe, die zählen
Skippable-Anzeigen werden berechnet, wenn jemand länger als 30 Sekunden schaut oder interagiert. In-Feed-Anzeigen werden pro Klick berechnet. Bumper-Anzeigen werden pro tausend Impressionen berechnet.
Vier Anzeigenformate
Das Format folgt dem Auftrag. Längere Geschichten nutzen Skippable- und In-Feed-Anzeigen. Kurze Ansagen nutzen Non-Skippable- und Bumper-Anzeigen.
Skippable
Läuft vor, während oder nach einem anderen Video. Zuschauer können nach 5 Sekunden überspringen. Ihr Kunde zahlt nur, wenn jemand länger als 30 Sekunden schaut oder mit der Anzeige interagiert. Das passt zu einer längeren Botschaft, bei der es um Aufmerksamkeit geht und nicht um erzwungenes Schauen.
In-Feed
Ein Vorschaubild und Text an Orten wie der Startseite oder den Suchergebnissen. Berechnung pro Klick. Das passt zu Leuten, die stöbern und offener für etwas Neues sind.
Non-Skippable
15 Sekunden. Zuschauer können nicht überspringen. Größere Werbetreibende nutzen das oft für eine kurze Ansage. Erzwungenes Schauen ist für ein kleines Unternehmen der schwächere Weg, eine Verbindung aufzubauen. Es passt zu einem größeren Budget, das eine kurze, starke Botschaft braucht.
Bumper
6 Sekunden, nicht überspringbar, vor, während oder nach einem Video. Berechnung pro tausend Impressionen. Das passt zu einem mobilen Publikum und einer kurzen Markenzeile oder einem zeitkritischen Angebot.
So läuft es
Vom Briefing bis zur laufenden Kampagne, in vier Schritten
Sie geben den Plan frei, bevor er live geht. Danach testen wir, passen an und schicken einen Monatsbericht, den Sie mit Ihrem Namen versehen können.
Wie Änderungen und das Budget laufen
Das Werbebudget wird getrennt vom Betreuungshonorar berechnet. Die Anzeigen stoppen, wenn das vereinbarte Budget aufgebraucht ist oder das Enddatum erreicht ist. Diese Grenze liegt auf der Plattform. Wir können die Anzeigen danach nicht weiter ausspielen.
Was wir tun, und was wir von Ihnen brauchen
Die Kampagne wartet, wenn Briefing, Video oder Freigabe zu spät kommen. So ist die Arbeit geteilt.
| Aufgabe | Ihre Agentur |  |
|---|---|---|
| Wir holen zusammen, was die Kampagne braucht, und richten sie nach dem Briefing ein. | ||
| Wir sehen uns das Unternehmen, die Branche, konkurrierende Anzeigen und die Historie im Konto an. | ||
| Wir bereiten die Inhalte vor und schicken sie über Basecamp zur Freigabe. | ||
| Wir richten das Conversion-Tracking auf die Aktionen ein, die Sie nennen, etwa Käufe oder Anmeldungen. | ||
| Wir veröffentlichen die freigegebene Kampagne auf YouTube über Google Ads. | ||
| Wir testen die Anzeigen in Varianten und optimieren, wo die Ergebnisse das verlangen. | ||
| Jeden Monat berichten wir Impressionen, Klickrate, Aufrufe und Wiedergabezeit, Conversions, wer zugeschaut hat, und Kosten pro Klick oder pro tausend Aufrufe. Den Bericht können Sie als Ihren eigenen markieren. | ||
| Festlegen und führen, was Ihr Kunde erwarten soll. | ||
| In den ersten Wochen eng mit uns arbeiten. | ||
| Dafür sorgen, dass das Briefing vollständig und pünktlich da ist. | ||
| Den Google-Zugang für den YouTube-Kanal teilen, wenn die Kampagne diesen Zugang braucht. | ||
| Das Video schicken, das wir bewerben sollen. | ||
| Struktur und Inhalt rechtzeitig prüfen, nachschärfen und freigeben. | ||
| Unseren Bericht an Ihren Kunden weitergeben. | ||
| Änderungswünsche des Kunden an uns zurückgeben. |
Wo die Anzeigen laufen können, und warum Kunden sie erwägen
Die Anzeigen können auf YouTube, in der YouTube-Suche, auf der Startseite, auf Partner-Websites und in Apps und auf YouTube TV laufen. YouTube wählt die Videos nach Beschreibung und Eignung für Werbung, nach Interessen und Surfverhalten der Zuschauer und nach früheren Besuchen beim Unternehmen Ihres Kunden oder einem ähnlichen.
Die Leistungsübersicht nennt fremde Zahlen. Das sind keine Ergebnisse von oceanone. Semrush hat YouTube im Dezember 2023 als zweitmeistbesuchte Website nach Google geführt. WebFX berichtet eine höhere Rendite als beim Fernsehen in 77 Prozent der Studien bei diesen Ausgaben, und dass 6 von 10 Zuschauern YouTube gegenüber klassischen Medien bevorzugen. Forbes berichtete im Juni 2016, dass 59 Prozent der Entscheider lieber ein Video sehen als lesen. Die Übersicht sagt außerdem, 70 Prozent der Käufer seien offen, ein Produkt von einer Marke zu lernen, die sie auf YouTube sehen. Keine dieser Zahlen ist ein Ergebnis, das wir für ein einzelnes Konto versprechen.
Verzögerungen auf Ihrer Seite halten den Zeitplan auf
Fehlt das Aufnahmeformular oder ist es nur zum Teil ausgefüllt, können wir die Kampagne nicht zum vereinbarten Termin aufsetzen. Bleibt eine Nachricht in Basecamp unbeantwortet, wartet der nächste Schritt. Kommt die Freigabe einer zeitkritischen Empfehlung zu spät, können wir diesen Test oder diese Änderung nicht mehr live stellen, solange sie noch gilt.
Die Anzeigen verschwinden auch, sobald das Budget aufgebraucht ist, und die Einträge verschwinden, wenn die Kampagne endet. Diese Grenzen liegen außerhalb unserer Kontrolle. Sie machen die Kampagne für die Zeit, in der sie lief, nicht ungeschehen.
Wie Sie es verkaufen, und was danach kommt
Verkaufen Sie die Verbindung zu Google Ads, die Zielgruppen aus der Google-Suchhistorie und das Remarketing. Im B2B zählt Remarketing, weil der Abschluss oft mehr als einen Kontakt braucht: Sie erreichen Leute, die schon auf der Website waren. Bieten Sie ein Gespräch zu den Zielen und zu dem, was der Kunde schon schaltet. Stützt er sich auf organische Reichweite, zeigen Sie, wie die Anzeigen eine bestimmte Zielgruppe ansprechen. Ein Workshop kann Zielgruppen, Platzierungen und Reichweite in klarer Sprache zeigen, mit einem Beispiel wie einer Bäckerei vor Ort. Laufen schon YouTube-Anzeigen, kann ein Audit schwache Zielgruppen oder eine dünne Keyword-Liste benennen.
Wenn die Kampagne greift, sind die nächsten Aufträge getrennt: Google Search und Display auf den passenden Keywords und Zielgruppen, Retargeting von Zuschauern, die nicht konvertiert haben, Social Ads und Sucharbeit an der Website, damit die bezahlten Besuche eine auffindbare Seite haben. Laden Sie das Projekt im Portal oder sprechen Sie es in Basecamp an.
Wenn die YouTube-Anzeigen greifen
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How to grow a YouTube channel with keyword-rich titles and descriptions, strong thumbnails, Shorts and useful optimisation tools.
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Häufige Fragen
Für Agenturen, die YouTube Ads unter dem eigenen Namen wollen, für Anfragen und Abschlüsse, ohne ein eigenes Video-Ads-Team aufzubauen.
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Sie behalten den Kunden. Wir richten die Kampagne ein, testen sie und schicken einen Monatsbericht, den Sie markieren können. Das Werbebudget wird getrennt berechnet.