Das Honorar läuft vom Tag der Projekteröffnung bis zum Ersten jedes Monats oder bis Sie pausieren. Der erste Monat enthält Wochenberichte zu den Kennzahlen. Danach gibt es am Monatsende einen ausführlichen Bericht. Tägliche interne Prüfungen laufen weiter, mit einem monatlichen Blick auf Inhalt und Strategie.
TikTok-Werbung
TikTok-WerbungKurzvideo-Anzeigen für die Zielgruppe aus dem Briefing.
Bezahlte TikTok-Kampagnen, unter dem Namen Ihrer Agentur. Die Zusammenfassung beschreibt Kurzvideo für Reichweite, Videoaufrufe, App-Installationen, Website-Traffic und Conversions. Das Werbebudget wird getrennt berechnet.
Wofür die Zusammenfassung TikTok nennt
Sinnvoll, wenn die Zielgruppe im Briefing zu den Menschen auf der Plattform passt. Die Zahlen sind Veröffentlichungen, kein Ergebnis für ein Konto.
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Wer auf der Plattform ist
Backlinko (07/2024) wird für mehr als 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer zitiert. MegaDigital (12/2023) wird für eine jüngere Spanne zitiert, besonders 18 bis 24 Jahre, mit einem großen Anteil von Gen Z und Millennials.
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Entdeckung und Kauf
Hootsuite (01/2024) wird dafür zitiert, dass 15 Prozent der Produktentdeckungen auf TikTok beginnen. Sprout Social (02/2024) wird dafür zitiert, dass 71,2 Prozent der Nutzer nach einem Produkt im Feed gekauft haben, und für eine durchschnittliche Interaktionsrate von 2,65 Prozent pro Follower, in dieser Quelle die höchste unter den sozialen Plattformen.
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Kreativ, dann der Algorithmus
Die Zusammenfassung sagt, das Format belohnt kreative Produkt- und Leistungsgeschichten, und der Algorithmus kann Inhalte weitertragen, auch über die bezahlte Platzierung hinaus. SocialInsider (11/2023) wird dafür zitiert, dass die höchste Zuschauerzahl innerhalb von zwei Wochen ein nützliches Fenster ist. Das ist kein Versprechen, dass eine bestimmte Anzeige sich verbreitet.
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Worauf der Service zielt
Markenreichweite, Videoaufrufe, App-Installationen, Website-Traffic und Conversions. Der Inhalt soll relevant sein, zur Marke und zu den Zielen passen und auf Interessen, Verhalten und Demografie zielen.
Features
Woran die Kampagne gemessen wird
Das Briefing nennt die Kennzahlen. Das sind die Ergebnisse aus der Zusammenfassung.
Reichweite und Aufrufe
Markenreichweite und Videoaufrufe, aus Kurzvideo-Anzeigen, auch animiert oder gestaltet.
App-Installationen
App-Installationen, wenn das die Aktion im Briefing ist.
Website-Traffic
Besuche auf der Seite. Der TikTok-Pixel auf der Website erfasst Aktionen und Conversions, damit spätere Kampagnen angepasst werden können.
Conversions
Die Conversion aus dem Briefing. Die Reihenfolge in der Zusammenfassung ist Aufmerksamkeit, dann die richtige Zielgruppe, dann diese Aktion.
So läuft es
Ein Briefing, dann Anzeigen, die Sie freigeben
Der erste Monat setzt Briefing, Konto, Pixel und Anzeigengruppen. Danach startet jeden Monat eine neue Kampagne, weiter mit Ihrer Freigabe vor dem Start.
Wie Honorar und Budget laufen
Das Werbebudget wird getrennt berechnet. Holen Sie die Kundenangaben ein, bevor Sie das Projekt eröffnen, damit die Arbeit nicht wartet. E-Mail-Pflege und Anzeigen auf anderen Plattformen gehören nicht zu diesem Honorar.
Was wir tun, und was wir von Ihnen brauchen
Sie halten den Kunden auf dem Laufenden. Wir machen die Gestaltung und die Kampagnenführung.
| Aufgabe | Ihre Agentur |  |
|---|---|---|
| Ein Briefing zu Marke, Zielen, Zielgruppe und Geschäftszielen. | ||
| Die Anzeigen und die Kampagnen, von der Gestaltung bis zur Betreuung, auf Bekanntheit, Traffic und Conversions. | ||
| Targeting auf die Segmente, die TikTok erreichen kann, damit das Budget auf die Zielgruppe aus dem Briefing zeigt. | ||
| Einen täglichen Blick auf die Leistung, mit Anpassungen, und eine Strategie, die sich mit Trends bewegt. | ||
| White-Label-Berichte, damit Sie die Erwartungen bei Ihrem Kunden setzen können. | ||
| Angaben zu Marke und Zielen, bevor das Projekt eröffnet wird. | ||
| Updates an Ihren Kunden aus den Berichten, damit die Erwartungen klar bleiben. | ||
| Rechtzeitiges Feedback und eine offene Linie, wenn sich das Ziel verschiebt. | ||
| Freigabe der Anzeigen und das, was Sie über die Zielgruppe wissen. |
Menschen scrollen vorbei
Die erste Herausforderung in der Zusammenfassung ist das Scrollen. Wenn der Anfang nicht fesselt, wird die Anzeige übersprungen. Der beschriebene Weg ist ein starker Einstieg, bewegte Motive und Situationen und Menschen, die der Zuschauer wiedererkennt.
Die zweite Herausforderung ist die Zeit. Die Plattform ist schnell, neuer Inhalt ist dauernd nötig. Der Service führt vom Konzept bis zur fertigen Anzeige und testet weiter. Diese Last bleibt nicht bei Ihrem Team.
Wenn die TikTok-Leads da sind
Die nächsten Services in der Zusammenfassung sind getrennt. Eine E-Mail-Liste und eine Pflege-Serie können den Leads folgen. Erkenntnisse von TikTok können auch auf Facebook oder LinkedIn genutzt werden, zum Beispiel über eigene E-Mail-Listen für Menschen, die interagiert haben.
E-Mail-Pflege und Anzeigen auf diesen anderen Plattformen gehören nicht zu diesem Honorar.
Wie Agenturen es üblicherweise einführen
Die Zusammenfassung schlägt drei Gespräche vor, keine Fälle von uns. Erklären Sie das Kurzformat und dass der Algorithmus Inhalte Menschen zeigt, die sich eher interessieren. Nutzen Sie öffentliche Kennzahlen eines anderen Unternehmens, auch von der TikTok-Website, wenn Sie über Aufrufe und Conversions sprechen. Zeigen Sie, wie Pixel-Daten zeigten, welche Zielgruppensegmente reagiert haben, und wie das Targeting enger wurde.
Beispiele in der Zusammenfassung, etwa Tutorials einer Fitnessmarke oder App-Installationen einer Beauty-Marke, sind Illustrationen für dieses Gespräch. Sie sind keine Ergebnisse aus einem Konto, das wir führen.
Diese Leistungen bestellen Agenturen oft dazu
Häufige Fragen
Für Agenturen, die TikTok-Werbung unter eigenem Namen wollen, für Reichweite, Aufrufe, App-Installationen, Traffic oder Conversions.
Sollen wir TikTok-Werbung unter Ihrem Namen starten?
Sie behalten den Kunden. Wir schreiben, starten und betreuen die Videoanzeigen, und die Berichte sind White-Label. Das Werbebudget bleibt getrennt vom Betreuungshonorar.